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De anuncios a algoritmos: explorando la publicidad programática con la U Fidélitas

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De anuncios a algoritmos: explorando la publicidad programática con la U Fidélitas

Adentrate en el fascinante mundo de la publicidad programática y los algoritmos que están dando forma a la narrativa publicitaria moderna. Aprendé cómo los algoritmos adaptan mensajes a audiencias únicas y prepárate para descubrir cómo la Universidad Fidélitas prepara a sus estudiantes para liderar en este nuevo capítulo publicitario.

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La publicidad programática es una poderosa herramienta del marketing que contribuye a mejorar el ROI en las campañas.

Vivimos en una era donde la publicidad ya no es simplemente una transmisión unidireccional de mensajes; es un diálogo estratégico, personalizado y en constante evolución. En este nuevo paradigma, la inteligencia artificial y los algoritmos publicitarios se han convertido en los guías que dan forma al mensaje que conecta a las marcas con sus audiencias.

La publicidad programática ha emergido como el epicentro de esta revolución publicitaria. En un mundo saturado de mensajes, la programática se erige como el medio para construir audiencias más específicas y comprometidas. No es simplemente una tendencia pasajera; es una necesidad estratégica en un entorno donde la relevancia y la personalización son las monedas de cambio.

¿Qué es la publicidad programática?

La revolución digital ha traído consigo una transformación radical en la compra de medios y la distribución de anuncios a través de la publicidad programática. Esta avanzada tecnología utiliza datos y algoritmos para ofrecer anuncios automatizados de manera estratégica.

Aunque puede parecer abrumador al principio, el proceso de aprendizaje detrás de los anuncios programáticos es la clave para que las marcas lleguen a sus audiencias de manera precisa. Este enfoque permite a las marcas conectar con sus clientes potenciales en el momento y lugar adecuados, con mensajes altamente relevantes y personalizados.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

La publicidad programática opera bajo un proceso que garantiza que cada impresión de anuncio se adapte a las preferencias individuales de los usuarios, esto ocurre, en términos generales, mediante seis procesos básico.

Recopilación de datos de usuarios

La ubicación, historial, edad y otros son obtenidos mediante cookies, aplicaciones, redes sociales y otros.

Segmentación de audiencia

Recopilados los datos de los usuarios, se crean perfiles detallados que permiten segmentar eficazmente la audiencia.

Subastas en tiempo real (RTB)

Inicia con la visita a una página web o app. Antes de que la página o app cargue, los anunciantes compiten para mostrar sus anuncios.

Decisiones automatizadas

En la subasta, los algoritmos evalúan el anuncio más relevante para cada usuario y cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por mostrarse.

Entrega de anuncios

Seleccionado el anuncio ganador, se carga y se muestra al usuario en la página o la aplicación que está visitando.

Seguimiento y optimización

Conforme se visualizan los anuncios, se recopilan datos de rendimiento que los algoritmos usan para ajustar y optimizar las futuras campañas.

Tipos de publicidad programática: más allá de las subastas

La publicidad programática se clasifica en tres tipos, la primera de ellas se conoce como Real-time Bidding (RTB), es una subasta abierta en tiempo real, donde los anunciantes pueden pagar por cada impresión, lugar y momento, esto la hace una de las formas más rentables de programática para marketing digital.

Un segundo tipo se conoce como Mercado Privado o PMP, por sus siglas en inglés, es similar al RTB, salvo que los anunciantes seleccionados únicamente tienen acceso a la subasta mediante invitación. Finalmente, la Programática Directa es la venta de un inventario de medios a un costo fijo por mil (CPM) a uno o varios anunciantes.

Cada uno de estos tipos de programática tiene sus particularidades y aplicaciones únicas, proporcionando a los estrategas de marketing digital opciones flexibles para alcanzar sus objetivos.

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El desafío de la publicidad moderna incluye interactuar orgánicamente con los usuarios mientras utilizan las redes para lograr mayor efectividad.

Eficiencia y rendimiento: ahorro de tiempo y mayor ROI

La programática no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también maximiza el retorno de la inversión (ROI). Al personalizar anuncios y optimizar la orientación, las marcas pueden llegar a más personas con menos esfuerzo, reduciendo costos y mejorando el rendimiento de sus campañas.

Según explicó la directora de la carrera de Publicidad, Sigrid Guth Morales, en el pasado medir el ROI era más subjetivo, pero, “Ahora, con el análisis digital y la inteligencia artificial los resultados son muchísimo más precisos, uno puede hilar muy delgado y hacer cambios en la estrategia, incluso hacer cambios en la promoción si resulta que la publicidad tiene indicadores positivos, pero no está generando ventas o conversiones”, explicó.

Elevando el ROI con prácticas efectivas

  • Utilizar la segmentación de audiencia
  • Probar ajustar segmentos de audiencia
  • Valorar la posibilidad de ampliar el alcance con audiencias similares
  • Utilizar datos de primera parte (preferencias y opiniones de clientes) para crear experiencias más personalizadas
  • Medir y analizar los resultados de las campañas

Programática en la U Fidélitas: Enfoque equilibrado para el marketing digital

La U Fidélitas no solo enseña las bases de la publicidad programática, sino que también prepara a los estudiantes con prácticas en agencias de renombre como Grupo Garnier y Grupo JBQ.

La directora Guth Morales destacó que, debido que es necesario realizar inversiones en publicidad para aprender a gestionar la programática, la implementación de herramientas reales y la gestión de campañas en las prácticas realizadas en las agencias forman parte esencial del aprendizaje.

La universidad se enfoca en la práctica real para que los futuros profesionales no solo comprendan la teoría sino que también estén listos para enfrentar los desafíos del mundo publicitario en constante evolución. La era de la publicidad programática ha llegado, y en la U Fidélitas, los estudiantes están preparados para liderarla con innovación y eficacia.

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